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國(guó)家公務(wù)員考試面試熱點(diǎn)與解析:國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如何實(shí)現(xiàn)末路扭轉(zhuǎn)

來源:考德上公培時(shí)間:2013-11-06 15:31考德上教育V

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熱點(diǎn)與解析:國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如何實(shí)現(xiàn)末路扭轉(zhuǎn)


眼看著起高樓,眼看著樓塌了,曾經(jīng)風(fēng)生水起的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,當(dāng)下卻已進(jìn)入蕭瑟之季——據(jù)東方網(wǎng)7月18日?qǐng)?bào)道,在過去的兩年中,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮一直在持續(xù),而與之相伴隨的,不僅是營(yíng)收和利潤(rùn)的大幅下滑,其股價(jià)更是普遍狂跌,李寧和361°僅兩年多時(shí)間,股價(jià)跌幅就分別高達(dá)71.60%和60.32%。

如果單純尋找外部因素,則既可以歸之于,在2008年奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)將國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌拉至峰頂之后,自然會(huì)進(jìn)入滑落階段,又可以歸之于,作為運(yùn)動(dòng)品牌的主要消費(fèi)群體,在我國(guó)人口出生率持續(xù)下降之下,五年來6-14歲的學(xué)齡人口減少已高達(dá)近2000萬。

但是,外部因素或可解釋國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為何緩步不前,卻難以從根本解釋為何慘淡如此。造成當(dāng)下國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如此慘淡的根源是,經(jīng)銷壓貨模式的難以續(xù)持,以及庫(kù)存管理和品牌管理的雙重不力。


先論經(jīng)銷壓貨模式的難以持續(xù),在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的起步階段,因?yàn)樾枰涌熨Y金流動(dòng)速度、以及刺激經(jīng)銷商銷售熱情,經(jīng)銷壓貨模式曾經(jīng)為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的高速擴(kuò)張立下汗馬功勞。但是,成為蕭何,敗也蕭何,在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌已具規(guī)模且經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)倍增之后,持續(xù)不斷的經(jīng)銷壓貨模式,必然會(huì)造成經(jīng)銷商的消化不良,從而系統(tǒng)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)管控的失控以及持續(xù)堆砌的高庫(kù)存壓力。


再論庫(kù)存管理和品牌管理的雙重不力,眾所周知,在快銷時(shí)代的今天,尤其對(duì)于快時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌,其商品的高庫(kù)存,不僅會(huì)影響企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)效率,而且會(huì)造成創(chuàng)新不力的品牌負(fù)面影響,以此看國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌,必須承認(rèn)其嚴(yán)重落后于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌,與阿迪達(dá)斯和耐克這樣的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌50-70天的存貨周轉(zhuǎn)期相比,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的存貨周轉(zhuǎn)期普遍高達(dá)80-100天。

此外,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的管理不力,亦是造成其當(dāng)下經(jīng)營(yíng)日漸慘淡的根源之一,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的管理不力,除與其自身成長(zhǎng)歷史較短、暫無余力全面角逐全球主要賽事外,更與其缺乏系統(tǒng)的品牌塑造有關(guān),而在我國(guó)消費(fèi)人群的品牌分辨力日漸提升之下,缺乏品牌的系統(tǒng)管理能力,必然會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)空間進(jìn)一步弱化。


就當(dāng)下而言,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌顯然有必要痛定思痛,深刻反思其經(jīng)營(yíng)日漸慘淡的內(nèi)在根源,并全面提升其庫(kù)存管理和品牌管理能力,而不能將其完全歸之于外部因素。只有如此,國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌才有可能實(shí)現(xiàn)末路扭轉(zhuǎn),在經(jīng)過2-3年的穩(wěn)定修復(fù)之后再塑輝煌。



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